“出海”又“出圈”的中國品牌（市場漫步）

　　中國品牌走向世界，見証中國制造由大到強、由強向精，折射萬千外貿主體磨礪創新、開拓進取

　　今年，國際市場的大舞台上，中國品牌的身影越來越多：美國紐約時代廣場喜茶概念店首日銷量突破3500杯，泡泡瑪特韓國線下門店擠滿消費者，亞馬遜大促期間中國智能清潔品牌石頭科技歐洲銷量同比增長124%……從線下排隊到線上“爆單”，更多中國品牌吸引全球目光，在海外社交媒體上頻頻“出圈”。

　　曾經隱藏在品牌背后的“中國制造”，如今帶著獨特的創意、以自主品牌形式贏得國際市場認可。回首中國外貿企業的來時路，從最初的代工生產，到貼牌設計，再到擁有自主品牌，並非一路坦途，產品創新、市場開拓、增強定價權、參與構建行業標准，數十年如一日的堅守，才有中國品牌“出海”又“出圈”的果實。

　　今日之中國品牌，有底氣、有信心、有魅力實現“出海”又“出圈”。

　　底氣源於完整的產業體系和國內超大規模市場協同作用。憑借產業配套能力和國內市場空間，企業能根據國際市場需求快速迭代產品，並在廣闊的國內市場中實驗打磨、持續改進。從日常用品到精密設備、從海洋工程裝備到高端儀器儀表，中國品牌在全球市場競爭中脫穎而出，並不斷實現從“規模優勢”向“質量優勢”的躍遷。

　　信心來自中國企業敢“闖”敢“創”。中國企業以持續創新滿足全球消費新需求。在現有品類中，原有品牌已贏得消費者信任，創品牌難度大。中國企業從智能化入手，激發新的需求。例如在家電領域，開發擁有仿生機械足的掃地機器人新產品，開辟智能咖啡機“無人化”餐飲新場景，提升智能電視機語音交互新體驗……中國企業敢“闖”，深耕海外市場、了解消費習慣、洞悉發展趨勢﹔中國企業敢“創”，勇於開創新品類、開辟新賽道、開拓新場景。“闖”與“創”互促，在滿足消費新需求的同時打響品牌知名度。

　　魅力根植中國文化深厚底蘊。優質IP產生情感共鳴、價值共振。一方面，網文、電影、游戲等文化出海熱度不減，孫悟空、哪吒等來自中國古典文學著作的經典形象，容易引起海外觀眾共鳴。另一方面，中國企業將優質IP轉化為可觸達的消費供給。例如，名創優品緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球熱度同步上線IP衍生品，並在今年推出“帶領100個中國IP出海計劃”。通過深度挖掘文化、簽約優質IP，探索文化符號的多元表達，進一步擴大品牌的傳播效力，中國品牌被賦予了更強的生命力。

　　品牌“出海”同樣離不開一系列政策支持。中國持續加大知識產權保護力度，護航品牌“出海”。今年上半年，全國海關共查扣侵權嫌疑貨物1.1萬批次、3867.5萬件。跨境通關效能，決定品牌“出海”效率。今年海關大力推進跨境貿易便利化專項行動，營造更快捷便利、更暢通高效、更協調透明的口岸營商環境，不斷激發外貿企業發展活力。

　　中國品牌走向世界，見証中國制造由大到強、由強向精，折射萬千外貿主體磨礪創新、開拓進取，將為全球消費者提供更豐富的選擇和更多元的體驗。

　　《 人民日報 》（ 2025年08月13日 19 版）